Реклама по-итальянски

В современном мире реклама давно не соответствует тривиальному статусу «двигателя торговли». Сегодня она все чаще предстает одним из видов искусства, призванным шокировать, эпатировать рынок – заставить не столько покупать, сколько говорить о марке. Итальянские рекламщики всегда отличались буйством фантазии - ее-то они и применили в полной мере, сражаясь за умы апеннинских потребителей.

Началось все в начале 90-х годов с маститого итальянского бренда Benetton, вернее с его ведущего фотографа Оливьеро Тоскани. Именно он явился идейным вдохновителем кампании «шокирующей рекламы» - на его рекламных снимках были изображены целующиеся монах и монашка, умирающие от СПИДа люди и прочие вещи, попиравшие общественную мораль. Подобное вызывающее поведение креативщиков Benetton вызвало массу протестов, в результате которых Тоскани лишился работы. Однако «шокирующая реклама» произвела в 1994 г. настоящий фурор – благодаря ей объем продаж компании за год вырос почти на 15%.

Сигнал был дан, и многие известные итальянские бренды устремились в погоню за общественным вниманием. Итальянская марка Diesel провозгласила лозунг: «А ты готов к глобальному потеплению?», поместив на центральный план своих рекламных фото моделей, предающихся отдыху с видом на затопленный гигантской волной Нью-Йорк, поглощенный пустыней Китай и опутанную тропической растительностью Эйфелеву башню. Итальянский производитель, не мудрствуя лукаво, решил сыграть на давних страхах потребителей – весьма благодатная почва, успешно подпитываемая регулярно выходящими на экраны фильмами о глобальных катастрофах.

Всех «переплюнули» Dolce&Gabbana. Для начала они решили провести «разведку боем» и создали ряд рекламных компаний по раскрутке мужской одежды с откровенным гей-подтекстом. Мужчины довольно вяло поддавались воздействию плакатных красавцев – кампания была официально признана руководством модного дома неудачной. В попытке реабилитироваться, рекламщики D&G решили добавить брутальности – в сезоне 2006/07 несчастное население призваны были эпатировать инсценировки убийств. Убийцы и жертвы, разумеется, были облачены в одежду от культовых модельеров. Впрочем, им это мало помогло - Итальянский Комитет по контролю за рекламой «встал на дыбы». Как выяснилось в случае с D&G – не в последний раз. Заключительным аккордом стала приуроченная аккурат к Международному Женскому Дню 8 Марта’07 демонстрация рекламы, получившей от язвительных журналистов имя «гламурное изнасилование». Прижатая к земле полураздетым молодым человеком девушка с наблюдающими за всем этим еще четырьмя мужчинами вывела из себя не только Комитет по рекламе, но и Всеобщую итальянскую конфедерацию труда вместе с 13 сенаторами – фотографии, рекламировавшие коллекцию D&G, были запрещены к показу.

Скандалы в мире итальянской рекламы не прекращаются ни на минуту. Феминистки протестуют против фото итальянского модного бренда Relish: поводом послужила сцена обыска полицейскими пляжных красоток, щеголяющих в одежде марки. Католики в шоке от рекламного календаря похоронной компании "Cofanifunebri": на фоне гробов с крестами – девушки в нижнем белье. Ничего не поделаешь - рекламщики борются за клиентов. Товары покупаются. Жизнь продолжается.

Источник: портал «Италия по-русски»