Реклама по-итальянски

Разместить рекламу на «Италия по-русски»

В современном мире реклама давно не соответствует тривиальному статусу «двигателя торговли». Сегодня она все чаще предстает одним из видов искусства, призванным шокировать, эпатировать рынок – заставить не столько покупать, сколько говорить о марке. Итальянские рекламщики всегда отличались буйством фантазии - ее-то они и применили в полной мере, сражаясь за умы апеннинских потребителей.

Началось все в начале 90-х годов с маститого итальянского бренда Benetton, вернее с его ведущего фотографа Оливьеро Тоскани. Именно он явился идейным вдохновителем кампании «шокирующей рекламы» - на его рекламных снимках были изображены целующиеся монах и монашка, умирающие от СПИДа люди и прочие вещи, попиравшие общественную мораль. Подобное вызывающее поведение креативщиков Benetton вызвало массу протестов, в результате которых Тоскани лишился работы. Однако «шокирующая реклама» произвела в 1994 г. настоящий фурор – благодаря ей объем продаж компании за год вырос почти на 15%.

Сигнал был дан, и многие известные итальянские бренды устремились в погоню за общественным вниманием. Итальянская марка Diesel провозгласила лозунг: «А ты готов к глобальному потеплению?», поместив на центральный план своих рекламных фото моделей, предающихся отдыху с видом на затопленный гигантской волной Нью-Йорк, поглощенный пустыней Китай и опутанную тропической растительностью Эйфелеву башню. Итальянский производитель, не мудрствуя лукаво, решил сыграть на давних страхах потребителей – весьма благодатная почва, успешно подпитываемая регулярно выходящими на экраны фильмами о глобальных катастрофах.

Всех «переплюнули» Dolce&Gabbana. Для начала они решили провести «разведку боем» и создали ряд рекламных компаний по раскрутке мужской одежды с откровенным гей-подтекстом. Мужчины довольно вяло поддавались воздействию плакатных красавцев – кампания была официально признана руководством модного дома неудачной. В попытке реабилитироваться, рекламщики D&G решили добавить брутальности – в сезоне 2006/07 несчастное население призваны были эпатировать инсценировки убийств. Убийцы и жертвы, разумеется, были облачены в одежду от культовых модельеров. Впрочем, им это мало помогло - Итальянский Комитет по контролю за рекламой «встал на дыбы». Как выяснилось в случае с D&G – не в последний раз. Заключительным аккордом стала приуроченная аккурат к Международному Женскому Дню 8 Марта’07 демонстрация рекламы, получившей от язвительных журналистов имя «гламурное изнасилование». Прижатая к земле полураздетым молодым человеком девушка с наблюдающими за всем этим еще четырьмя мужчинами вывела из себя не только Комитет по рекламе, но и Всеобщую итальянскую конфедерацию труда вместе с 13 сенаторами – фотографии, рекламировавшие коллекцию D&G, были запрещены к показу.

Скандалы в мире итальянской рекламы не прекращаются ни на минуту. Феминистки протестуют против фото итальянского модного бренда Relish: поводом послужила сцена обыска полицейскими пляжных красоток, щеголяющих в одежде марки. Католики в шоке от рекламного календаря похоронной компании "Cofanifunebri": на фоне гробов с крестами – девушки в нижнем белье. Ничего не поделаешь - рекламщики борются за клиентов. Товары покупаются. Жизнь продолжается.

Источник: портал «Италия по-русски»

Статьи поблизости

Изображение пользователя Кампана.
VIP-участникЗаслуженный участникПочетный участник

Re: Реклама по-итальянски

Италия по-русски пишет:

Всех «переплюнули» Dolce&Gabbana. Для начала они решили провести «разведку боем» и создали ряд рекламных компаний по раскрутке мужской одежды с откровенным гей-подтекстом.

 

 

Изображение пользователя Кампана.
VIP-участникЗаслуженный участникПочетный участник

Re: Реклама по-итальянски

Мне нравится вот эта Benetton

Изображение пользователя Кампана.
VIP-участникЗаслуженный участникПочетный участник

Re: Реклама по-итальянски

rosa voskresenskaya пишет:

 

а помните рекламу чипсов Amica Chips в которой известный порноактер Рокко Сиффреди в шелковом халате и в обществе девушек в купальниках объявлял,что из всех испробованных им картошечек, Amica Chips - лучшая???

Ne ho provati tanti- Здесь обыгрывают двойной смысл "картошечки" в итальянском smiley

Изображение пользователя Кампана.
VIP-участникЗаслуженный участникПочетный участник

Re: Реклама по-итальянски

Одна из первых итальянских реклам,которую увидела,была пожалуй Ferrero Rocher. У них всегда красивая,элегантная реклама,а в то время в  сером разрушенном Союзе произвела на меня ,что называется "неизгладимое впечаление"frown  дама в широкополой шляпе на белоснежной терассе с видом на море.

Как говорится в другой ,более поздней рекламе этой компании "Offri un sogno!" " Предложи мечту! "

 

Изображение пользователя rosa voskresenskaya.
Почетный участник

Re: Реклама по-итальянски

Италия по-русски пишет:


Скандалы в мире итальянской рекламы не прекращаются ни на минуту. Феминистки протестуют против фото итальянского модного бренда Relish: поводом послужила сцена обыска полицейскими пляжных красоток, щеголяющих в одежде марки. Католики в шоке от рекламного календаря похоронной компании "Cofanifunebri": на фоне гробов с крестами – девушки в нижнем белье. Ничего не поделаешь - рекламщики борются за клиентов. Товары покупаются. Жизнь продолжается.

Источник: портал «Италия по-русски»

 

а помните рекламу чипсов Amica Chips в которой известный порноактер Рокко Сиффреди в шелковом халате и в обществе девушек в купальниках объявлял,что из всех испробованных им картошечек, Amica Chips - лучшая???

Изображение пользователя любовьни.
Профессионал

Re: Реклама по-итальянски

Жизнь продолжается...статья такая актуальная. Итальянскую рекламу люблю смотреть.Талантливо сделанная,красивая,с юмором,содержательная)

Изображение пользователя Просто_счастье.

Re: Реклама по-итальянски

Классно рассказано, еще бы посмотреть все эти рекламные ролики.

Счастье сложным не бывает!

Настройки просмотра комментариев

Выберите нужный метод показа комментариев и нажмите "Сохранить установки".
Наверх страницы

www.liveitaly.eu

  • Италия
  • Иммиграция
  • Бизнес в Италии
  • Регистрация фирм
  • Вид на жительство
  • Воссоединение семьи
  • Итальянское гражданство

Отели в Италии