В четверг 24 февраля, в день вторжения России в Украину, в Милане шла Неделя моды - серия мероприятий и показов, организуемых самыми известными домами моды для продвижения и продаж. Компании должны были в первую очередь управлять коммуникацией, потому что легкомысленность подиумов могла показаться неловкой в условиях войны. Обычно это очень праздничные мероприятия, а февральская Неделя моды 2022 года должна была стать особенно таковой, потому что она была первой по посещаемости после двух лет пандемии. С другой стороны, руководителям компаний, работающих в сфере моды и роскоши, пришлось выбирать, как себя вести; уже через несколько недель начались серьезные опасения по поводу того, как и насколько сильно санкции, которые Запад вводит против России, повлияют на экономику отрасли.
Сейчас санкции оказывают заметное влияние, но в России рынок предметов роскоши пытается обойти запреты на экспорт, введенные Западом, и ему удается достичь хороших результатов в основном благодаря готовности к соучастию третьих стран, таких как Китай и Турция, предоставляющих себя в качестве посредников для обхода западных запретов.
Европейские санкции запрещают продажу, передачу или экспорт, прямо или косвенно, модных товаров стоимостью свыше 300 евро любому физическому или юридическому лицу или организации, находящимся в России и предназначенным для использования в России. Для большинства модных брендов высокого класса 300 евро - это сумма, позволяющая закупать только мелкие товары.
Это усугубилось добровольным закрытием магазинов в России крупными модными брендами.
В начале марта Hermès стала первой компанией класса люкс, объявившей о временном закрытии всех своих магазинов в России и приостановке деловой активности в стране, за ней последовала LVMH - крупнейший конгломерат класса люкс, контролирующий, в частности, Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi и Givenchy - которая закрыла все свои 120 магазинов в России. Chanel, Kering - другая крупная французская группа, контролирующая Gucci, Balenciaga и Saint Laurent, и швейцарская группа Richemont, которой принадлежат Cartier и Montblanc, также сделали то же самое.
За ними последовали почти все крупные бренды: Prada, Moncler, Burberry, Nike, Adidas, вплоть до сетей fast fashion (дешевая мода), таких как H&M, Inditex (группа Zara), которая закрыла свои 502 магазина в России и 79 в Украине, и Mango, у которой было 120 магазинов в России. Несколько позже других и после большой критики японская компания Uniqlo также закрыла свои 50 магазинов: ее исполнительный директор Тадаши Янаи сначала заявил, что "одежда - это жизненная необходимость, и русские имеют такое же право на жизнь, как и все", но позже изменил свое мнение. Многие крупные интернет-магазины одежды, такие как Farfetch, Mytheresa и Yoox Net-a-Porter, также прекратили продажи в России.
Некоторые люксовые бренды прекратили продажи россиянам даже в тех странах, куда россияне могут продолжать путешествовать и делать покупки. Так было с Chanel, чей бутик в Дубае отказался продать свою продукцию российскому дизайнеру интерьеров Лизе Литвин - последняя не смогла доказать, что не будет использовать ее в России. Эта история вызвала ряд возмущенных реакций со стороны известных российских пользователей, которые начали публиковать посты, в которых они уничтожали сумки Chanel в знак протеста.
Такая ситуация не устраивает россиян, которые фактически оказываются исключенными из огромной части рынка. Поэтому еще в марте Россия легализовала параллельный импорт, разрешив ритейлерам и владельцам магазинов (онлайн или физических) ввозить из-за границы продукцию под брендом третьей стороны без согласования с соответствующими брендами.
Параллельный импорт обычно является незаконным, поскольку осуществляется без разрешения тех, кто владеет интеллектуальной собственностью на конкретный товар, и обычно использует посредника. В случае с Россией это означает, что российский импортер договаривается со страной, которая не участвует в западных санкциях, например, с Турцией или Китаем (но стран много, параллельный импорт, например, идет также в Объединенные Арабские Эмираты или Казахстан). Турецкий или китайский импортер покупает предметы роскоши на Западе, а затем без разрешения бренда отправляет их в Россию.
Поскольку это в значительной степени нелегальное явление, невозможно точно определить, насколько параллельный импорт в Россию влияет на сектор, но некоторые общие данные показывают, что это явление, похоже, растет. Например, весной этого года общий объем экспорта из Турции в Россию вырос почти на 50 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.
Еще одним явлением, связанным с обходом санкций через посредников, является появление фигуры дайгоу и в России. Это профессиональный байер, уже широко распространенный в Китае и Азии: дайгоу покупает большое количество предметов роскоши в ЕС, а затем перепродает их на азиатском рынке по очень выгодным ценам. Как правило, цены на этих рынках также выше из-за таможенных барьеров, если розничный продавец закупает товар по легальным каналам. В расследовании Panorama, на которое ссылается отраслевой сайт Pambianco, много говорится о дайгоу.
В последнее время к китайским дайгоу присоединились некоторые фигуры из России. Вполне правдоподобно, что в случае запрета закупок в России, все больше и больше находится альтернативных решений для обхода текущих рыночных условий.
Эта ситуация влияет на индустрию моды. Возьмем итальянскую: согласно заявлениям Чирилло Марколина, бывшего президента Confindustria Moda, на Россию приходится 2,2 процента экспорта сектора, что довольно мало. В итальянской индустрии моды, однако, есть очень уязвимый сектор, а именно обувь. По данным Assocalzaturifici, Россия является одним из эталонных рынков, где закупается более 3,5 миллионов пар обуви с оборотом около 250 миллионов евро в год. В первые шесть месяцев 2022 года более 40 процентов оборота на этом рынке уже было потеряно по сравнению с прошлым годом.
Однако, за исключением обуви, экспорт в Россию не был столь значимым для сектора. Но к этому следует добавить отсутствие туристического шопинга со стороны тех, кто из России ездил в миланский Квадрилатеро на шоппинг или крупные города, чтобы купить там продукцию своих любимых домов моды (тратя в общей сложности от 250 до 300 миллионов евро в год, по данным Итальянской палаты моды).
