История модного дома Gucci

«Кто был ничем, тот станет всем». Эти строчки Интернационала как ничто иное лучше всего отражают жизнь Гучио Гуччи.

Началось все в лондонском отеле «Савой», где итальянский юноша пытался заработать, обслуживая богатых постояльцев. Он был и мойщиком посуды, и официантом, и просто мальчиком на побегушках.

Кто бы мог подумать, что такие совсем не примечательные «профессии» позволили  стать ребенку человеком, к чьему вкусу однажды начнет прислушиваться весь мир. Однако ничто не дается просто так. Например, как сам признавался впоследствии Гучио, именно наблюдение за богачами, рассматривание их нарядов позволяло ему формировать вкус.

 
Чтобы совсем не сойти с ума от сложной работы, мальчик мечтал. Мечтал о том, как однажды он создаст целую линию одежды для толстосумов, которые будут преклоняться перед ним.
Так все и было, правда, перед тем, как мечта стала реальностью, прошло достаточно времени.

Магазин Гуччи в 1940 г. Фото wmj.ru

Свой небольшой капитал Гуччи решает вложить в дело: он открывает во Флоренции небольшую шорную мастерскую по изготовлению товаров из кожи, в в числе которых чемоданы и сумки. Благодаря лучшим мастерам, которые работали в ателье, дело стремительно начинает развиваться, в результате чего вскоре, в 1938 году,  Гучио имеет возможность оставить Италию и перебраться в Нью-Йорк, где он открывает небольшой бутик на Пятой авеню. И вновь специализация остается прежней: изготовление и продажа сумок, чемоданов и туфель.

Вскоре о молодом «предприниматели» заговорили. А любовь к изделиям Гучио таких знаменитостей как Софи Лорен, Грейс Келли, Рональд и Нэнси Рейген способствовала тому, что о дизайнере узнал мир.

В 1947 году на суд зрителей была представлена дамская сумочка с бамбуковой ручкой. Кстати, до сих пор именно этот аксессуар является основным товаром Гуччи. В 1950 году Гучио запантентовывает полосатую тесьму и замшевые мокасины с металлическими вставками.

Сумка с ручками, выполненными из японского бамбука. Фото mode-luxe.ru

Его называли надменным и высокомерным. Однако в искусстве убеждения ему нельзя отказать: он знал, как привлечь в свой бутик покупателей и как заставить их приобрести товар. Он первым начинает предлагать знаменитым клиентам вип-карты, которые открывали тем доступ к эксклюзивным вещам.

Однако вскоре дому Гуччи пришлось многое испытать. Дело в том что у Гучио и его жены была достаточно большая семья. Из шестерых детей четверо были задействованы в управлении компанией - Васко, Уго. Альдо и Родольфо.  Еще в начале предпринимательской деятельности семью начали раздирать распри. Доходило все до того, что заседание совета заканчивалось взаимными обвинениями, оскорблениями и швырянием чемоданов и кошельков. Особенно усугубилась эта ситуация после смерти основателя дома Гуччо.

Наследники Гуччи. Фото fashionista.ru

Некоторое время компании удалось оставаться на плаву. В 60-х годах открываются магазины в Гонконге и Токио. Разрабатывается знаменитый логотип  GG, создается шелковый шарф  Flora, сумочка  Jackie O, которую приобрела Жаклин Кенеди.

В 80-х годах управление компании попытался взять на себя его сын, Альдо. Однако, как оказалось, мало иметь идеи для создания новых коллекций, необходима еще деловая хватка. А именно последней у Альдо не было.

Не малую роль сыграли и натянутые отношения между Альдо и Родольфом, который так же владел 50% акций. В стремлении выделиться своими «заслугами», Альдо в 1979 году разрабатывает коллекцию аксессуаров GAC, цель которых — поддержать продажу отдела парфюмерии. В созданной линейке были косметички, ручки, зажигалки, причем цена на подобную продукцию была намного ниже, чем на другие предметы из фирменного каталога. Именно в этом и была ошибка Альдо. Появившаяся в тысячах магазинах США данная продукция влечет за собой падение престижа торговой марки. Из брэнда, являющегося синонимом шика и элекгантности, Гуччи превращается в компанию, продающую «пошлые» товары.

С помощью адвоката внук Гучио и сын Родольфо, Маурицио смещает Альдо и подключает к управлению инвестиционную компанию Investcorp. Однако внук, как и отец, ничего не мог сделать для Gucci. В результате через 5 лет фирма выкупается компанией  Investcorp, которая поручает разработку дизайна моделей Тому Форду.

Том Форд. Фото spletnik.ru

И хоть первый показ в 1994 году не был успешен, зато это позволило ему прощупать публику и уже через год выпустить коллекцию, состоящую из сатиновых рубашек и вельветовых брюк с поясом ниже талии. Это было именно то, что, как оказалось, нужно потребителям.
Форду удалось вновь поднять дом Гуччи на прежнюю высоту. Он следил за всем: за интерьером магазинов, за формой одежды сотрудников. Параллельно с сумками и чемоданами, которые уже завоевали себе популярность, начинает выпускаться одежда и аксессуары. Гвинет Пелтроу, Элизабет Харли, Мадонна — вот лишь неполный перечень тех, кто одевается от Гуччи.

В 2003 году Форд уходит из модного бизнеса. Его место занимают четверо молодых дизайнеров, которым тоже потребовалось время, чтобы выработать собственную линию, которая не позволила компании Gucci пасть.

Коллекция Gucci. 2010 год. Фото mode-luxe.ru

Креативный директор Фрида Джаннини поддерживает марку на высоте. Компания выпускает линию детской одежды, создает коллекцию ювелирных украшений, состоящую из 10 уникальных экспонатов. Подобные аксессуары были представлена на Каннском фестивале актрисами Дженнифер Лопес и Сальма Хайек.

Сейчас объем продаж Гуччи превышает 214 мл евро. По подсчетам в 2009 году компания Gucci владеет 278 магазинами в разных странах. Gucci Group на данный момент контролирует следующие бренды:  Gucci,  Stella McCartney,  Roger & Gallet,  Yves Saint Laurent,  Bedat & Co,  Alexander McQueen.
 

Источник: портал "Италия по-русски"