Известная марка United Colors of Benetton очень любима итальянцами. Этот бренд производит трикотажные изделия высокого качества по довольно доступным ценам.
В России марка позиционируется несколько по-другому. Если в Италии этот бренд относится к среднему сегменту, то в России он относится к премиальным маркам.
Эту марку, несмотря на высокие цены, также очень любят в нашей стране. Для России Benetton решил изменить концепцию своих магазинов.
Вы помните, в этом году этот бренд предложил в Милане новую концепцию своих магазинов. Помимо простых базовых вещей, которые раньше предлагались как трикотаж, Benetton предложил также и модные вещи и организовал несколько уголков с тенденциями сезона.
В этом году Benetton также решил применить подобную концепцию в Москве. Не так давно был презентован новый проект во флагманском магазине, где публика смогла оценить новый подход: соединение базовых, трикотажных вещей, благодаря которым Benetton был так популярен и актуален многие годы; с модными вещами. Кроме этого, были изменены концепции трех других магазинов в Москве. Здесь, помимо одежды, представлены и вещи для дома, например, постельное белье, вещи для домашнего уюта и т.д.
Россия для компании Benetton является хорошим рынком. На протяжении более чем 20 лет компания не переставала открывать магазины в Москве и других городах. Именно поэтому в их планах продолжать начатое. В ближайшее три года планируется открыть более 40 новых точек продаж по всей России.
Кроме этого, сейчас в России можно осуществлять заказ вещей от Benetton через интернет-магазин, где можно приобрести любые вещи, любых цветов и размеров, магазин организовывает и доставку.
Источник: “Итальянская школа моды и стиля онлайн” специально для портала "Италия по-русски"
