Известная итальянская сеть магазинов одежды Benetton представила 15 апреля в Милане совершенно новую концепцию магазинов, которая коренным образом изменяет её позиции на рынке моды.
"Наша новая бизнес-модель ориентирована больше на конечного потребителя, а не как раньше, на коммерческие сети,"- говорит генеральный директор Benetton Group Biagio Chiarolanza.
Обновленный флагманский магазин в Милане радикально отличается от традиционных магазинов Benetton.
Вещи больше не располагаются по типам (шарфы с шарфами, футболки с футболками и т.п.), но организованы по темам и стилям в отдельных корнерах. Каждый стиль характеризуется определенной темой и цветами. В дополнении к одежде предлагается большой выбор браслетов, ожерелий и другой бижутерии. Кстати, впервые большая часть коллекции весна-лето 2014 посвящена украшениям и обувм.
Каждый корнер в магазине также оснащен цифровым экраном, где можно увидеть фотографии моделей, одетых в вещи в представленном стиле.
Новая концепция магазинов Benetton Источник - it.fashionmag.com
Флагманский магазин в Милане занимает 1500 м2 и располагается на 3х уровнях (подвальный этаж посвящен детской одежде, женские вещи представлены на первом этаже, мужские вещи — на втором этаже).
Внутри в магазине вся одежда делится на три различных стиля: элегантная классика, городской стиль, и молодёжное направление.
Дизайнерская марка сделала ставку на обновление стиля своих коллекций в рамках моды (раньше марка всегда предлагала более базовые и в некоторой степени спортивные вещи), в то же время сохраняя итальянское качество и доступные цены.
Примеры цен на новые вещи:
· платье трикотажное с плетением макраме на вечерний выход стоит 39 €
· свитер стоит 50 €
· муслиновая рубашка с принтами стоит - 20 €
· брюки стоят - 30 €
· замшевые сабо стоят до 70 €
Коллекция состоит из 560 различных вещей, в том числе 380 из них предназначены для женщин.
Обновление коллекций пларируется делать в каждом из четырёх сезонов, обязательно с учётом модных трендов.
Новая концепция магазинов Benetton Источник - it.fashionmag.com
Цветная витрина
Бенеттон стал известен благодаря трикотажным изделиям разнообразных цветов. Этот элемент останется и в новой концепции. В магазине в центре располагается так называемая «цветная витрина», в которой будут постоянно представлены различные специальные предложения на трикотажные свитера и майки. На сегодня, например, там представлены 2 модели свитеров, которые можно купить в самых разнообразных цветах: жёлтый, зелёный, фуксия, голубой, красный и т. п. (всего 24 цвета). Идея в том, чтобы клиенты в процессе любых покупок брали как недорогое дополнение несколько разноцветных артикулов трикотажа (что-то типа как в супермаркете).
Новая концепция магазина будет ориентирована на молодых людей, для кого важен баланс функциональности одежды и её модности. А также для кого принципиальна низкая цена.
На сегодня обновления были сделаны в монобрендовых магазинах в Милане, Флоренции и Ницце. Следующие на очереди — магазины в Вероне и в Москве.
Идея состоит в том, чтобы использовать этот новый формат магазинов во всех крупных городах.
В настоящее время для группы Benetton Италия остается основным рынком сбыта. Количество монобрендовых магазинов бренда на сегодня составляет 6000.
Источник: "Итальянская школа моды и стиля онлайн специально для портала "Италия по-русски"
