Если вы едете на шопинг в Италию, бюджет на гардероб небольшой, но хотелось бы купить каких-то интересных, стильных и главное не таких дорогих вещей, то вам может понравится марка масс-маркет сегмента United Colors of Benetton. Эта марка на равне Zara и H&M имеет свои магазины во всём мире. Марка относится к масс-маркет сегменту и эконом-уровню, однако у нас так сложилось, что она позиционируется как премиум-бренд доступный не каждому (в Москве например магазины Benetton очень любят местные дизайнеры). Одежда этого бренда скорее базовая по дизайну, много простых вещей, трикотажа, который отлично подойдёт для создания базового гардероба.

Преимущество марки в отличие например от H&M- это хорошее качество вещей, натуральные материалы и при этом демократичные цены.

Предлагаем вам посмотреть, что это за марка, кому она может понравится, сколько стоит в Италии и где её выгодно покупать.

Как появилась марка?

История марки началась с ярко-желтого свитера, который Джулиана Бенеттон (Giuliana Benetton) связала своему старшему брату Лучано (Luciano). В то время в Италии свитера такого яркого цвета не продавались в магазинах, и в серой послевоенной толпе Лучано, которому едва исполнилось восемнадцать, то и дело ловил завистливые взгляды прохожих. Ревнивые расспросы друзей, соседей, а иногда и вовсе незнакомых людей натолкнули молодого человека на мысль предложить сестре открыть свое дело. В задачу Джулианы входила вязка свитеров. Лучано должен был их продавать.

Семья Benetton была небогатой. Отец умер сразу после войны, на руках у матери осталось четверо детей. Чтобы купить вязальную машину, Luciano пришлось продать аккордеон, велосипед и жить впроголодь четыре долгих месяца. Когда накопления достигли нужного уровня, он отправился в Милан и купил это чудо техники. Первый свитер, который приобрел у Бенеттонов один из соседей, был небесно-голубого цвета; а их первая коллекция (из 20 пуловеров) была названа Tres Jolie. Что в переводе означало «очень мило» или «миленько». Свитера хорошо расходились, и через полгода брат с сестрой продавали 20 штук в неделю.

В 1956-м они приобрели еще несколько вязальных машин и наняли пятерых работников. Небольшое предприятие, во главе которого стоял молодой Luciano, постепенно расширяло производство и в 1965 г. возникла группа Benetton. К тому времени Бенеттоны уже владели фабрикой, построенной по проекту братьев Скорпа, и производили не только свитера, но и другую одежду. Новая фабрика позволила семейству увеличить выпуск в пять раз. В отличие от других текстильных производителей Benetton изначально сделал ставку на цвет.

Лучано Бенеттон стал первым торговцем в Италии, который отказался от старой схемы торговли через прилавок. Во всех магазинах Benetton было налажено самообслуживание, покупатели выбирали свитера самостоятельно. Трикотаж был аккуратно разложен по стеллажам. Весь ассортимент можно было охватить одним взглядом. Фирменные магазины и предприятия компании строго соблюдали корпоративный дизайн: яркий цвет присутствовал во всем: от полок и складских автопогрузчиков до униформы продавцов. Тремя слагаемыми успеха компании стали особый стиль моделей, их цвет и ориентация на покупателя со средним достатком.

И мир принял эти принципы: в 1969 г. магазинов с лейблом Benetton было уже 500. А в конце 70-х сбылась мечта Лучано - его детище начало экспансию в Америку.

В 70-х в сферу интересов Benetton попадает пошив джинсовой одежды. В 1974-м компания покупает первый «чужой» бренд – Sisley, а за счет покупок американских компаний Nordica, Rollerblade и Prince открывает новый для себя спортивный рынок. В связи с увеличившимся «ассортиментом» в декабре 1985 г. принимается имя Benetton Group.

В середине 90-х спортивное направление компании выделяется в отдельную компанию Benetton Sportsistem. Но Бенеттон не останавливается на достигнутом. Страстный любитель спортивных автомобилей, Лучано в 1985 г. покупает собственную автомобильную команду для участия в "Формуле-1".

В 1991 г. Михаэль Шумахер переходит в Benetton Team, после чего становится чемпионом мира. Лучано очень гордится тем, что Benetton – единственная текстильная компания, участвующая в «формуле». Тем более что рекламные результаты от гонок с лихвой перекрывают затраты.

В 2000 г. одежда от Benetton становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее.

На сегодняшний день империя Benetton насчитывает восемь тысяч магазинов. Компания торгует своей продукцией в 120 странах и имеет 5000 точек розничной торговли по всему миру. Сфера ее деятельности – от производства одежды и роликовых коньков до телекоммуникаций. На долю повседневной одежды приходится 71,9% оборота Benetton Group, на спортивные товары – 19,9%, на аксессуары – 8,2%. Benetton владеет брендами: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop и Rollerblade.

Сегодня под маркой Benetton работают девять фабрик в разных странах мира. Восемь тысяч магазинов в ста странах, включая восточные, занимаются продажей продукции этого бренда. Выпускаются специальные линии одежды для детей, подростков, женщин и мужчин. Материалом для них теперь служат не только шерсть и облегчённая пряжа, но и хлопок, деним.

дизайн марки

Во многом дизайн одежды был вдохновлен прошлым, однако в него всегда вносилось что-то новое. Так, например, в коллекциях Benetton всегда можно было узнать что-то из лыжных костюмов 50-х годов, сделанных из высокотехнологичных синтетических тканей холодных оттенков, или английских костюмов «в ёлочку», характерных для 60-х, или одежды в стиле «диско 70-х» с блестками и кожей.

Другие коллекции были основаны на иных темах, вроде скандинавской коллекции для девочек «Nordic», вещи которой были сделаны из совершенно нового материала – овечьей шерсти, или коллекция «Riding Star», навеянная верховыми прогулками.

В самом начале своего пути семейство Benetton вязало свои свитера вручную, делая их яркими и привлекательными, что существенно выделяло их на фоне традиционных однообразных свитеров из английской шерсти. Первая коллекция состояла из 18-ти предметов, и самым популярным из них стал фиолетовый свитер из кашемира, шерсти и ангоры. Сегодня, масштабы производства несравненно более грандиозны, компания использует самые современные технологии и инновационные маркетинговые стратегии.

Компания Benetton является одной из самых прогрессивных изготовителей одежды во всем мире. Однако столь быстрый рост никак не отражается на ценах их продукции. Они по-прежнему весьма демократичны. В 1994 году прибыль компании резко упала из-за последствий инициативы по снижению цен, европейский кризис привел к закрытию более чем 600 магазинов. Косметическая линия не приносила ожидаемых результатов. 

К концу 20-го века Benetton открывает фабрику в Египте и строит мега-магазины в Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Москве, Эр-Рияде, Берлине, Гонконге и других крупных городах мира. Достаточно плавно Benetton перебрасывает все свои силы на спортивную линию одежды, а также одежды для активной жизни, организовав сеть магазинов спортивных товаров, названную Playlife. 

где купить одежду?

В очень и очень многих городах Италии представлены магазины Benetton мужской, женской и детской одежды. На мой взгляд магазины этой марки одни из самых популярных среди итальянцев, т.к. импонируют своим качеством и простотой.

Выгоднее всего эту одежду покупать в аутлетах марки, где всегда есть скидки (аутлеты есть как отдельностоящие, так и в аутлетах-деревнях в разных городах). Из-за того, что одежда базовая по дизайну, я часто вижу одни и те же модели в аутлеты и магазинах в одно и то же время. Однако в аутлете точно такая же вещь стоит в 2 раза дешевле. Часто аутлеты Benetton совмещаются с аутлетами Sisley (ещё одной марки группы компаний, но более элегантной по стилю). 

В Милане например в самом центре есть большой 2х этажный аутлет марок Benetton и Sisley. 

сколько стоят вещи?

Недавно в Москве на Третьяковской я зашла в так называемый спатч от фабрики Benetton. Прошлые коллекции там продавались со скидками. Однако даже со скидками цены были безумными: ребашка 3000 руб (около 75 евро), платье 2500 руб. (62 евро), шарф 1000 руб. (25 евро). В магазинах цены также довольно высокие. Если рассматривать марку Sisley, то у нас эта марка позиционируется вообще как супер-премиум с достаточно высокими ценами. 

В Италии в магазинах марки Benetton цены в среднем 20-60 евро за вещь, в аутлетах цены представелены со скидками 30-70%. Очень много достойных шерстяных и трикотажных вещей, если нужны базовые предметы гардероба. Вообще, Benetton - это одна из немногих марок масс-маркет сегмента, которая стоит у нас дороже, чем в Италии.

Мой вам совет: если вы едете в Италию, загляните в Benetton - лучше даже в аутлет. Вы сможете купить там для себя базовые трикотажные вещи по недорогой цене.

Официальный сайт марки: www.benetton.com

Информация частично использована: http://benetton012.narod.ru/business.html, http://wiki.wildberries.ru/brands/benetton