Аутлеты по-русски

Все, кто делают шоппинг в Италии, знают, что такое аутлет и как там выгодно делать шоппинг. Аутлеты, в которых круглый год продаются вещи прошлых сезонов со скидками, привлекают туристов с разных стран. И конечно, как отмечают итальянцы, одними их самых активных покупателей в итальянских аутлетах являются русские туристы.

Не раз я слышала от наших клиентов мечты о том, как было бы здорово иметь где-нибудь в Подмосковье итальянские аутлеты, чтобы можно было покупать вещи известных марок с хорошими скидками, не выезжая из страны.

Эту мечту решили воплотить в России, где этой осенью в Москве открылся первый русский аутлет, который полностью копирует идею итальянских аутлетов типа Серравалле.

Я собрала ниже некоторые мнения тех, кто был в аутлете, чтобы понять, какой же может быть аутлет по-русски?

«Аутлет» — слово не русское, но перевода уже не требует. С большими магазинами, торгующими товарами известных брендов с большой скидкой, наши соотечественники познакомились в путешествиях по заграницам. А тут никуда ехать не надо — вот он, под боком, в ближнем Подмосковье.

Местонахождение аутлета

До метро «Кузьминки», далее маршрутное такси с логотипом «Outlet Village Белая Дача», — написано на сайте. После тщетных попыток узнать хоть что-то у «новых москвичей», не говорящих по-русски, натыкаюсь-таки на маршрутку с заветной надписью. Ажиотажа не наблюдается, в салоне пусто. Торговый центр с пышным названием всего лишь в 3 км от МКАД, но трястись по разбитой дороге пришлось минут 30.

Микроавтобус высадил на большой мощеной площади с воротами. Внутри все как в Европе: целый городок из магазинов, разбавленных ресторанами. Есть даже церквушка, в которой расположен... отдел информации. Желающим предлагается оформить скидочные карты — еще на 10%. Правда, эта скидка пока не действует.

Аутлет находится практически в центре не совсем благополучного, мягко говоря, люберецкого райончика. Уже сейчас местная дворовая шпана начинает «осваивать» новую территорию: прикольно же сидеть на лавочках, грызть семки и пялится на покупателей. Это вам не детсадовская площадка (хотя тут и таковая имеется). Из этой же темы – забор вокруг аутлета. Спасибо, что хоть не железобетонный. В Италии практически все аутлеты такого типа (специально построенные деревеньки) стоят, как правило, «в чистом поле» хотя и недалеко от небольших городков, что исключает праздное шатание подозрительных элементов, да и самих таких элементов намного меньше. Поэтому и надобности в заборах там нет.

Очень многие восхищаются архитектурой аутлета - действительно всё выглядит очень необычно. Однако стоит заметить, что если в Италии такой формат деревни магазинов– это попытка сделать архитектурный слепок с итальянских улочек (т.е. воспроизвести кусочек обыденной реальности, которая окружает итальянцев каждодневно), то попытка создать нечто подобное в промышленной зоне подмосковья вызывыет противоречивые чувства (ну это как пустить венецианские гондолы с гондольерами по Москва-реке).

Кроме того, ходить по магазинчикам по улице в холодное время года — не лучшая идея (чем-то напоминает рынок). Однако организаторы обещают, что зимой снег мешать не будет: асфальт здесь с подогревом. Вопрос - как в грязь и слякоть, которые характерны для московской весны, зимы и осени, сохранить чистоту и лоск в залах - остаётся открытым.

По ценам и ассортименту аутлет критикуют больше всего

Как правило, в итальянских аутлетах всегда есть «костяк» — магазины марок люкс, за которыми люди готовы ехать за сотни километров. Потому что процентное соотношение люксовых и эконом марок разное, но люкса всегда столько и по таким ценам, что поездка в аутлет становится выгодной. Даже если лететь из Москвы. Но тут пока люкса совсем практически не наблюдается. 

Пока что в магазинах «Белой дачи» представлены в основном старые коллекции, «по сути, это сток». Покупатели, конечно, ожидали дорогих марок вроде Valentino, Armani, Versace и проч. 

Никаких правил ценообразования, в отличие от зарубежных аутлетов, нет. Рисуют любую цену. Правильно, ведь в России розничое ценообразование НИКАК не регулируется. Отсюда никак не проверить, есть ли действительно скидка на вещь. Более того, если вы бывали в зарубежных аутлетах, то вам будет сложно привыкнуть к аутлету Белая дача и его ценам. Пока что единичные магазины на ценниках указывают старую и новую цену. Некоторые пишут просто одну цену и все (например, в магазине Furla). В магазине Adidas висят такие таблички- «Счастливые дни – скидка 30%». Попытка узнать, как часто бывают такие «счастливые» дни (в которые возможно получить такую скидку), закончилась тем, что было сказано –«Это неизвестно, приезжайте в магазин и тогда узнаете». Немыслимая для настоящего аутлета политика. 

Отличие подмосковного аутлета от европейских в том, что здесь собрано много средних, обыденных брендов. Например, рядом с бутиком Furla, где сумки стоят по 7 тысяч (в отличие от обычной цены в 19 тысяч), есть отечественный магазин «Твое», в котором нормальные-то цены начинаются с 300 рублей за футболку. Дешевле только даром. О том, что в аутлетах скидки доходят до 90%, в Подмосковье, видимо, не слышали.

Среди уже открывшихся магазинов больше спортивных. Цены стоковые: можно найти кроссовки Nike за 800 рублей (обычная цена — около 3 тысяч) или сапоги Adidas за 3 тысячи против 6. Но ехать так далеко за этим добром? 

Ресторанчики

Прямо на главной площади установлен мангал, где жарят шашлыки. Это такой привет от ВВЦ (ВДНХ). В кафешках цены даже подороже, чем в Москве (и в Италии)– самый простой салат стоит 280 рублей.

На все негативные отзывы президент компании, занимающейся коммерческой недвижимостью, Вера Сецкая объясняет: «Ни один торговый центр не начинает работать бурно». Вот пройдет год-другой... 

Посетители же аутлета говорят, что здесь «красиво, но как в обычном торговом центре», потому что скидки не превышают 10-30%.

В следующем году в Московском регионе планируется открытие еще двух аутлет-центров: Fashion House Moscow и Vnukovo Outlet Village. Организаторы говорят, что около 80% площадей Fashion House уже сдано в аренду.  Открытие запланировано на март 2013 г.

Все организаторы надеются, что в будущем московским аутлетам, вероятно, удастся стать аутлет-центрами в западном понимании этого слова. Пока это скорее попытки быть похожими на популярный и модный формат.

Информация использована http://www.trud.ru/article/26-09-2012/1282... и http://www.irn.ru/articles/33484.html http://mara-nova.ru/outlet-belaya-dacha/