Опубликован мировой отчет о поведении потребителей "Global Lifestyle Monitor 2018".
Опубликован выходящий раз в два года отчет "Global Lifestyle Monitor 2018", который определяет вкусы и поведение потребителей со всего мира при выборе одежды и домашнего белья, подготовленный Ipsos Public Affairs I nc.
Итальянцы подтверждают свою страсть к шоппингу: 77% респондентов ответили, что им нравится ходить по модным магазинам, и в среднем они делают это не реже одного раза в месяц. С другой стороны, на мировом уровне 73% респондентов ходят по магазинам одежды и домашнего белья, совершая покупки примерно раз в два-три месяца.
Кроме того, за последние два года доля итальянцев, покупающих одежду только онлайн, удвоилась (с 5% до 10%).
Несмотря на то, что в Италии любят шоппинг, 71% респондентов ответили, что планируют свои покупки и не покупают импульсивно (против 45% мировых потребителей), а 34% готовы пожертвовать качеством, если могут потратить меньше (по сравнению с 28% на глобальном уровне). Фактически, 1 итальянец из 4 в 2018 году планирует потратить на покупку одежды меньше, чем в прошлом году.
По сравнению с мировыми потребителями в шкафах итальянцев хранится гораздо больше одежды и домашнего текстиля: 17,5 интимных предметов одежды (по сравнению с мировым показателем в 12 предметов), 15,5 футболок (по сравнению с 11 в среднем в мире), 6 пар джинсов (по сравнению с 5,4 в мире), 12 полотенец (по сравнению с 5.8 в мире) и 6.3 комплектов белья (5 в среднем мире).
Из тканей итальянцы выбирают хлопок (70%), за ним следуют шерсть (66%) и шелк (63%). 55% итальянцев готовы платить больше за одежду из натуральных волокон.
Тем не менее, имя бренда важно для менее 1 респондента из каждых трех опрошенных итальянцев.
© 2018 «Италия по-русски»
