Итальянская обувная ярмарка в Москве: "Продажи упали, но мы не можем обойтись без российского рынка"

Война не останавливает бизнес. Особенно если воюющая страна представляет собой ваш основной рынок сбыта. Именно поэтому в Москве в эти дни и до 21 октября почти 50 итальянских компаний занимают стенды обувной ярмарки "Мир обуви и кожи". Большинство итальянских компаний, приехавших на выставку, родом из района Марке между Фермо и Мачератой и находятся в российской столице, чтобы представить модели сезона весна-лето 2023.    Эти итальянские компании представляют средний класс: они производят обувь качества выше среднего, но по доступным ценам. И именно поэтому они все еще имеют рынок в России, поскольку санкции, введенные после агрессии против Украины, запрещают продавать этот вид продукции дороже 300 евро за пару. Со стороны присутствие итальянских компаний в сердце путинской России может показаться чем-то из ряда вон выходящим, но для тех, кто непосредственно в этом участвует, это не так: "Мы работаем на рынке бывшего Советского Союза с 1990-х годов, мы являемся одним из самых узнаваемых брендов в этих странах, и я считаю совершенно нормальным, что мы здесь, - объясняет Фабрицио Грасси, владелец бренда Aldo Brué, - в конце концов, то, что мы делаем, абсолютно законно".    "Здесь торговые центры заполнены, люди заботятся о том, чтобы хорошо одеваться, и мы, несмотря на сложный момент, не должны бежать с этого рынка, потому что однажды он вернется на уровень нескольких лет назад", - прогнозирует Марино Фабиани, который является представителем Assocalzaturifici в CSI.     По словам представителей компаний сектора, до сих пор сам конфликт наносил незначительный ущерб бизнесу, но ситуация изменилась после того, как Путин объявил частичную мобилизацию, приведя в боевую готовность около 300 000 резервистов. Грасси говорит: "Не могу сказать, что после начала войны россияне бросились покупать обувь класса люкс, но рынок пока держится. Однако после призыва продажи в магазинах упали, и на данный момент ситуация в Москве зашла в тупик".   С 24 февраля на потребителей давит неопределенность. Оптовики и владельцы магазинов "если раньше они покупали запасы в 800 пар, то теперь они покупают, например, 300 пар. Следовательно, нам сложнее планировать свою работу", - объясняет Джузеппе Този, директор Confindustria Fermo с десятилетним стажем работы в обувной промышленности.   Санкции оказывают наибольшее влияние на повседневную жизнь компаний. Блокада, наложенная на основные российские банки, стимулировала творческий подход: "Некоторые российские владельцы магазинов используют карты китайской схемы Union Pay: нам платят в евро, меняется только схема", - объясняет Фабиани, а Грасси отмечает, что "некоторые владельцы магазинов платят через свои филиалы за рубежом, например, в Сербии или Турции". По словам Грасси, настоящая проблема заключается не только в том, "как", но и в том, "когда": "Разница по сравнению с довоенным временем заключается в том, что раньше мы получали платежи в течение двух-трех дней, а теперь это может занять до месяца. Это замедляет всю цепочку поставок, потому что мы не обрабатываем заказ, пока нам не заплатят. Если к этому добавить задержки на таможне, то картина трудностей становится полной".   Для обуви Made in Italy российский рынок не является чем-то второстепенным. По данным аналитического центра Matchplat, в 2021 году только на Марке приходилось 2,4% итальянского экспорта в Россию. В районе Фермо 10,8% экспорта попадает в эту страну. Matchplat подчеркивает, что в первом квартале 2022 года некоторые компании искали альтернативные рынки, в первую очередь Южную Корею и Польшу.   "Нужно сказать правду: компаниям, которые раньше получали от 30 до 80 процентов своего оборота от российского рынка, нелегко заново изобретать себя. И уж точно не в одночасье", - говорит Този. "Правда в том, что наш район пострадал от войны, и сильно: с 2019 года потери экспорта в Россию составили более 50 процентов. Обвал будет еще больше, если сравнивать с 2014 годом, до Крымской войны и первых санкций".

© 2022 «Италия по-русски»