Рай для всех: Lavazza проиграла иск против Nestle

Рай не является эксклюзивным правом, он для всех. Так закончилась битва марки Lavazza, которая  обвинила швейцарскую компанию за то, что та украла сценарий рекламы.

Вот уже несколько недель на экранах телевиденья прокручивается рекламный ролик Nespresso, который видели конечно же многие: на Джорджа Клуни, выходящего из магазина, сверху сваливается фортепиано; и в один миг он оказывается перед Св. Петром у ворот рая. Тот соглашается отправить его обратно на землю, но в обмен на кофемашину, которую держит в руках Клуни. После выхода ролика, Lavazza, конкурент номер один швейцарской компании, выступила с протестом.

Для Lavazza это показалось чересчур, и вначале она отправила письмо швейцарской компании с требованием отозвать рекламу, а затем обратилось и в Суд по рекламе.  Это заявление Lavazza обосновала тем, что уже не первый год использует «рай» в своих рекламных роликах. Первый раз рекламная вставка с «загробным миром» появилась в 1995 г. и с тех пор были показаны, по меньшей мере, еще 60 эпизодов: непременный Святой Петр, которого сыграл Риккардо Гарроне и с участием актера Туллио Соленги, страстного любителя Lavazza и только что прибывшего в небеса. Затем, в 2000 г. появилась пара Паоло Бонолис и Лука Лауренти.

Решение суда пришло несколько дней назад: прошение было удовлетворено и Nespresso может продолжать показ своей рекламы. «Культурное обращение к «загробной жизни» - подводит итоги швейцарская компания - не может считаться исключительным правом одного бренда: в любом случае идея, использованная Nespresso, существенно отличается от рекламных роликов Lavazza».

Фото: http://canali.kataweb.it

Светлана Дубровская для "Италия по-русски"

© 2010 «Италия по-русски»