За кулисами модной империи Zara

Одна из самых популярных марок одежды во всём мире и в Италии в том числе - это марка Zara.

Несмотря на то, что этот бренд испанский и казалось бы не особо имеет отношение к шоппингу в Италии, мы просто не можем не рассказать вам об этой марке подробнее. Тем более, что эту марку обожают как русские, так и многие итальянки - в магазинах этой марки можно найти модные, актуальные вещи по недорогим ценам как для мужчин, так и для женщин и детей.

В центральных итальянских городах есть несколько магазинов марки Zara, где всегда толпится огромное количество покупателей.На распродажах в Милане я постоянно вижу наших соотечественников, которые выбирают и мереют одежду этой марки, даже не смотря на то, что Zara есть во многих наших городах. Многие говорят, что в этой марке можно купить очень красивые и модные вещи, которые не всегда даже предлагают итальянские дизайнеры.

В чём успех этой марки? Почему у них всегда есть модные недорогие вещи? Как работает сеть Zara по всему миру? Как создаются подобные вещи?

Предлагаем вам заглянуть за кулисы модной индустрии и посмотреть, как работает большая империя Zara.

Бизнес модель - уникальная по своей эффективности, с безупречной логистикой: испанский концерн Inditex создал за последние тридцать лет настоящую империю, в которой бренду Zara - чемпиону в категории фаст-фэшн - отведена ключевая роль.

На огромном стеклянном фасаде, расположенного в Ла-Коруньи в Галиции, завода отсутствует какая-либо вывеска, за исключением официального имени концерна «Inditex». Общая площадь его цехов составляет 500 000 м2, на которых трудятся 3500 работников. Редким журналистам удается быть допущенными в его святая святых, которая охраняется лучше, чем самый престижный из модных домов.

Это настоящая военная машина, которая ежегодно производит 800 миллионов предметов одежды, поставляемых в 5 414 магазинов по всему миру с совокупным торговым оборотом в 12,5 миллиардов евро. Успех, определивший дальнейшую судьбу 75-летнего Аманчио Ортеги, которому принадлежит концерн: сын железнодорожника, стал самым богатым человеком в Испании и седьмым по счету в мире, в соответствии с рейтингом журнала Форбс.

Как только вы попадаете на фабрику, вас охватывает возбуждение при виде моделей следующей коллекции: хочется все и сразу. Точно так же, как хочется скупить весь бутик, как будто опасаешься, что на всех не хватит.

Секрет прост: быстрота.

В Zara все продуманно так, чтобы каждая коллекция выпускалась в рекордные сроки и как можно позднее, для полного попадания в модные тренды. Кроме традиционной сезонной коллекции, бренд специализируется на производстве одежды, выпускаемой малыми партиями с постоянно обновляющимися моделями, которые никогда не производятся повторно.

"С момента разработки дизайна модели и до ее поступления в продажу проходит всего 2-3 недели" - поясняет Мария Вентен, коммерческий директор Zara Woman.

Если какая-то модель не пользуется спросом, ее моментально снимают с продаж, Таким образом, у Zara практически отсутствуют нераспроданные запасы на складах. В студии, где на огромном open space белого цвета одновременно трудятся 200 (!) стилистов, отсутствует строгая служебная иерархия. Здесь нет арт-директора: стилисты работают бок обок с единственной целью - как можно лучше удовлетворять запросам клиентов. Созданные модели одежды тут же примеряются на манекенах, а чуть дальше ведутся студийные съемки для look books или для онлайн бутика.

Существует ли то, что можно было бы назвать стилем Zara ?

Четтко отлаженная система производства, где с эффективностью не шутят, не позволяет задаваться такими вопросами. В Zara любое упоминание слова "копирование" находится под абсолютным запретом

Однако, как определить стиль бренда, который одинаково хорошо подходит и для бизнес вумен, и для дам из буржуазных кварталов, и для поклонниц стиля готики и хиппи? Несмотря на то, что в Zara любое упоминание слова "копирование" находится под абсолютным запретом, кто из нас не прыгал от восторга, заполучив всего лишь за 50 евро брюки, которые так напоминают модель из последней коллекции от Céline или топик, словно сошедший со страниц look book Prada? На столах стилистов вы найдете стопки профессиональных модных журналов и look books всех ведущих модных домов, которые пестрят закладками.

Может быть, речь идет всего лишь об источнике вдохновения? О поиске новых идей? В Zara вам поклянутся, что они всего лишь максимально удовлетворяют пожелания клиенток, что копируют скорее их самих и что на бренд практически не подают в суд в то время, как борьба с подделками все больше ужесточается.

Постоянная гонка на выживание

Выдержать бешеный ритм работы, где одни модели постоянно сменяют другие с невероятной скоростью, довольно не просто. Может поэтому, средний возраст сотрудников Zara составляет 27 лет? С недавним открытием филиалов в Азии скорость и объемы производства только увеличиваются, а складские помещения настолько огромны, что служащие перемещаются по ним на велосипедах.

27 летняя Марта Ортега, очень хорошенькая, но практически никому не известная наследница концерна, которая в настоящее время проходит обучение в коммерческом отделе бренда, олицетворяет собою еще одну запретную тему в Zara: никаких личных амбиций, на первом месте - работа в команде.

Может быть, в этом секрет такого колоссального успеха бренда? Бренда, который нравится всем без исключения, и который, при полном отсутствии собственного уникально стиля, в совершенстве овладел стилем хамелеона.

информация использована отсюда http://madame.lefigaro.fr/style/dans-coulisses-de-zara-060911-171153