Наша группа о шоппинге в Италии здесь на сайте "Италия по-русски" по моей статистике очень популярна среди тех, кто только задумывается об открытии своего магазина и закупках из Италии. Мне задают много вопросов о том, какую одежду лучше покупать в Италии, где продавать и на сколько это будет выгодным.
Выбор того, на каких фабриках/складах какой ассортимент закупать в Италии, напрямую зависит от типа вашего магазина. Конечно, самым выгодным вариантом является открытие интернет-магазина, ведь не нужно тратиться на помещение, найм продавцов или оборудование для магазина. Можно продавать как итальянские сумки/обувь, вещи известных люксовых брендов (которых в Италии огромное количество), так и одежду made in Italy среднего сегмента.
Однако возникает законный вопрос - а на сколько актуальными сейчас вообще являются интернет-покупки одежды и обуви?
Всем, кто планирует начинать делать оптовые закупки в Италии и потом продавать вещи через интернет, предлагаю посмотреть на исследование спроса на одежду/обувь через интернет-магазины среди россиян и украинцев.
По результатам исследований различных агентств общественного мнения можно выделить некоторые тенденции:
рост вообще спроса на одежду и обувь среди россиян
В прошлом 2012 году Высшая Школа Экономики и Российская Ассоциация Электронных Коммуникаций провели исследование среди россиян. По данным исследования, сегмент ритейла (магазинов) вырос на 27%, а самыми быстрорастущими категориями ритейла стали одежда и обувь: продажи здесь выросли сразу на 150% по сравнению с 2011 годом.
Получается, что в России стали покупать в 2,5 раза больше одежды и обуви. Это очень большой показатель, который говорит о том, что спрос на модные вещи большой, и он растёт. А значит, есть поле для открытия магазина одежды/обуви.
популярность покупок одежды и обуви через интернет в России
При появлении электронной коммерции в России большинство пользователей скептически относились к росту популярности интернет-магазинов обуви и одежды, так как для выбора деталей гардероба требуется примерка и возможность рассмотреть новинку со всех сторон. Ранее считалось, что из-за невозможности физического контакта рост продаж в данном сегменте будет минимальным. Но прогнозы даже самых убежденных скептиков были опровергнуты.
Эксперты крупнейшего российского холдинга ROMIR Monitoring провели исследование на тему популярности интернет-магазинов среди россиян. В ходе которого выяснилось, что 96% респондентов посещали интернет-магазины, из них 42% не только искали информацию о товарах и услугах, но и совершали покупки.
очень высокий интерес к покупкам обуви через интернет среди россиян
Россияне полюбили покупать новые вещи в интернете, а объёмы продаж стали расти огромными темпами. Как показывают данные RBK, в прошлом году интернет-продажи обуви выросли до 52 млрд руб. против 21 млрд в 2011 году. На сегодняшний день эта товарная категория занимает второе место по объему продаж после цифровой техники.
в Украине растёт спрос на покупки одежды и обуви через интернет
Исследование поведения украинского пользователя интернета показало, что на сегодняшний день оффлайн-покупки по-прежнему доминируют над покупками онлайн, но доля последних продолжает расти. Среди самых популярных онлайн-покупок – товары из категорий одежда и аксессуары, мелкая бытовая техника и мобильные телефоны.
В категории «Одежда и аксессуары» доля онлайн-покупок в Украине составляет 14% против 86% в оффлайн магазинах (что кстати больше, чем в России, где доля интернет-покупок одежды всего 8%).
На что обращают внимание покупатели при покупках в интернет-магазинах одежды
При выборе онлайн-магазина покупатели по опросам обращают внимание на дизайн сайта, навигацию, ассортимент и цены товаров, скорость доставки и формы оплаты покупок.
Что заставляет людей делать покупки в интернет-магазинах одежды/обуви:
- наличие последних модных новинок;
- большой ассортимент, в том числе продукции известных брендов;
- более низкая цена на вещи даже с учетом доставки,
- большое количество скидок и распродаж
Покупатели считают, что интернет-магазин одежды/обуви даёт возможность подобрать гардероб на все случаи жизни, не тратя драгоценные часы на бесконечное перебирание вешалок в бутиках. Тут же можно подобрать обувь и различные аксессуары. Покупатели рассчитывают, что помимо низких цен, в интернет-магазинах смогут получить доп. скидки и распродажи.
Это значит:
Если вы хотите сделать свой интернет-магазин успешным, стоит представлять большое кол-во разных вещей (как обувь, так одежду и аксессуары), предлагать также в ассортименте вещи известных брендов, делать специальные скидки и акции, ставить невысокие цены.
больше всего делают покупки через интернет-магазины в декабре
После проведённых исследований специалисты пришли к выводу, что как и во многих других сегментах, пиковым периодом покупок является декабрь.
В остальное время сумма среднего чека в интернет-магазинах одежды и обуви не зависит от сезона.
Информация использована: http://www.ewmr.ru/statistika/rossiyane-stali-bolshe-pokupat-obuvi-i-odezhdy-cherez-internet.php, http://shoppingzone.ru/pokupatel/?id=176, http://gagadget.com/other/2012-07-11-statistika_naskolko_chasto_i_kak_ukraintsy_pokupayut_v_obychnykh_i_internet-magazin/
