Итальянский взгляд на то, как изменились предпочтения русских людей в обуви за последние 20 лет

Разместить рекламу на «Италия по-русски»
Изображение пользователя KetKul.

Сегодня в итальянском журнале о рынке моды читала интервью с владельцем и основателем бренда обуви Марино Фабиани. Он рассказывал о том, как изменились предпочтения русских людей в обуви сейчас по сравнению с тем временем, когда он только начал свой бизнес.
Любопытно было посмотреть на его взгляд со стороны на нас, однако по некоторым моментам мне бы хотелось дать видение с русской стороны исходя из нашего опыта работы с клиентами, которые покупают итальянскую обувь для себя или для своего магазина.

Русская женщина прошла путь от страсти к высоким каблукам к европейской классической по стилю обуви. И все это благодаря итальянцам, которые устанаваливают модные правила в России. Так считает Марино Fabiani владелец обувной фабрики в Марке, который сумел выйти на российский рынок и за короткое время сделал свой бренд одним из самых узнаваемых брендов итальянской обуви на территории бывшего СССР.
- действительно, многие наши туристы, которые едут на шоппинг в Итлалию, просят показать им обувь Марино Фабиани. Однако обувь Балдинини я бы назвала более известными среди наших людей. И опять-таки важно понимать, что эту обувь знают только представители среднего и выше классов, которые могут купить сапоги за 10-15 тыс. рублей. А если мы исходим из того, что в регионах в небольших городах только зарплата 10-15 тыс.рублей, то там этот бренд вообще никто не знает.

Марино Фабиани только в Москве имеет 30 магазинов, которые работают по франшизе, а также 2 магазина моно-марки. Также марка имеет магазины и в Украине, Польше и на Тайване, где, по их словам клиентами все равно являются в основном русские. Не случайно, что 80% своей продукции предназначено на экспорт в Россию
Марино Фабиани считает, что за последнее время произошла настоящая революция обуви в Москве. Обувь балетки? Несколько лет назад, русские даже и не смотрели в их сторону, однако сейчас обувь без каблука является обычным делом.

-действительно, балетки сейчас очень популярны среди русских девушек, однако очень очень редко можно увидеть женщину 30-40 лет в балетках. Не представляю мою маму или тетю в балетках. По поводу каблуков не согласна. Пока жива среди наших женщин идея подчеркнуть свою сексуальность, чтобы найти мужа, мы будем носить каблуки и на работу, и в магазин, и в ресторан.

рынок итальянской обуви в России

Россия сейчас занимает пятую часть рынка для Италии по объему продаж и девятую часть всего рынка по объему продаж обуви. Италия же является страной, которая представляет свою продукцию для 50-60% всего рынка красивой и качественной обуви в России. Это значит, что каждая вторая пара обуви, которую продают в России, сделана в Италии (сегмент обуви среднего и выше среднего уровней).
Москва в 2011 году (по данным ассоциации обувщиков Италии) показала объем продаж обуви на 491 миллионов евро, рост продажи обуви составил 19%. Это значит, что российские покупатели все больше выбирают итальянскую обувь.

- Да, можно сказать, что Россия и Италия навсегда связаны любовью к красивой одежде и обуви. По статистике наши туристы из всех европейских стран для шоппинга все-таки предпочитают Италию. Мне очень удивительно, что многие итальянские бреды типа Фаби, Нандо Муци не имеют эксклюзивных диатрибьютеров в нашей стране, а продают обувь всем желающим напрямую с фабрик туристам или магазинам.

как изменились женские предпочтения в обуви в России

Марино Фабиани вспоминает, как вели себя русские покупатели 20 лет назад, когда он только открыл свои магазины в Москве. У него были покупатели, которе просили отдать отдельные образцы обуви по одной штуке из пары (возможно, чтобы носить с подобной обувью свою обувь?).
"В те времена женщинам было важно купить такую обувь, которой не было бы ни у кого, и русские женщины покупали яркие, богато украшенные туфли и сапоги. Однако сейчас акцент все-таки сместился на комфорт и удобство обуви".

-Не совсем согласна с этим. Большинство наших туристов, которые едут на шоппинг, просят показать им обувь на каблуках, яркую и оригинальную. Даже если это касается зимних сапогов. Бренд Pollini например, который предлагает удобную обувь, выбирают в основном женщины после 45-55 лет, молодые девушки даже не смотрят на эту обувь. Также стоит иметь в виду, что те, кто готовы тратить на обувь по 10-20 тыс.руб., много пешком по улицам не ходят, а ездят на машинах, поэтому здесь вопрос в комфорте обуви не так принципиален.

какой стиль обуви любят русские женщины?

Теперь доминирующей концепцией обуви является то, что обувь должна подходить как для офиса, так и для вечеринки и выхода в свет. Однако дочери первых клиенток, которые искали что-то яркое и кричащее, сейчас выбирают более сдержаную и простую обувь.

-Я заметила, что у нас вообще граница между вечерним и дневным гардеробом очень размытая. Женщина, одетая в черное коктейльное платье и обувь на высоких каблуках, может прийти так как на работу, так и в ресторан. Нет какой-то определенной обуви для вечернего выхода и для дневного образа.Марино Фабиани говорит про дочерей первых его клиенток, которые сейчас выбирают более сдержанную обувь, однако он наверное имеет в виду московских девушек. Многие девушки в других городах России (а их все-таки большинство) продолжают носить и покупать обувь со стразами, блестками и пайетками.

обувь и руские мужчины

По-другому с русскими мужчинами, которые покупают обувь под строгим наблюдением своих жен и подруг. В основном Марино Фабиани отмечает, что русские мужчины покупают обувь с острыми носами, лаковую кожу и пытаются комбинировать обувь с сумкой по цвету и материалу. Вкус 60х годов.

-Это, конечно, заметная тенденция, что наши мужчины покупают одежду и обувь под руководством своих подруг и жен. Не так много наших мужчин умеют выбирать стильные вещи и комбинировать одежду, в отличие например от итальянцев, которые мастерски выбирают себе гардероб. Если посмотреть на русских мужчин, то кажется, что они не такие красивые, как итальянцы, но это все-таки не так. Просто немногие наши мужчины умеют подчеркнуть свою внешность и создать стильный гардероб.

Наверх страницы

www.liveitaly.eu

  • Италия
  • Иммиграция
  • Бизнес в Италии
  • Регистрация фирм
  • Вид на жительство
  • Воссоединение семьи
  • Итальянское гражданство

Шоппинг в Италии

Отели в Италии